随着近几年各大电商平台的极力推广，双十一俨然成为了消费者的购物狂欢节。就在“双11”购物狂欢来临之际，各大线上及线下企业已经开始全力以赴备货、备场地，迎战双11，千叶眼镜也不例外。千叶眼镜在线下卖场不断创新的同时，也通过天猫等电商平台开启了传统企业走向互联网的尝试。此次双十一对千叶眼镜来说是一次挑战，而对有配镜需求的消费者来说则是一个不错的利好消息。
眼镜行业历来被称为暴利行业，配镜贵也成为了消费者最关注的问题之一。千叶眼镜营销部门负责人高主管告诉记者：比起卖得多，如今大家更关心的是卖什么、卖给谁、怎么卖。种种“新玩法”也应运而生，给人们带来新期待。我们也针对消费者的这种心理变化制定了不同于以往的营销方案。在记者的好奇追问下，该负责人告诉记者，眼镜的暴利其实是消费者对这个行业的误解，千叶眼镜的利润空间并不能说高。尽管如此，我们仍然希望通过这次双十一活动，最大限度的让利消费者，为此我们推出了千叶眼镜天猫专营店全场历史最低价79元起配镜的营销活动，这个新“玩法”也算是千叶眼镜试水O2O提供一个可参考的思路。
销量固然是衡量营销活动成不成功的关键指标，但其后续活动及服务也不能落下，对于千叶眼镜来说，今年的双11已经不仅仅是促销量这么简单，他们最看重的是练兵，是一场关于运营能力的峰值演习，以及“双11”巨大销量背后的数据资源。通过这个购买习惯的大数据可以直观地看出消费者的品牌偏好，并以此指导新品的推出和配货等指标。同时“双11”也是千叶眼镜打破传统销售模式，试水与消费者互动“新玩法”的最佳时机。最后高主管告诉记者：“销量不是千叶眼镜此次双十一活动的唯一衡量标准，我们希望能够通过这次营销活动，提升消费者复购率，以及消费者的购物体验。同时增强千叶眼镜的品牌知名度。”(文/王军凯)
