任何理由的遮掩都无法开脱自己的罪行，再冠冕堂皇的理由在法律面前也是显得那么苍白无力，只有自己坚定，对糖衣炮弹“无动于衷”，才能守身如玉，才能避免碍于面子的尴尬，更不会出现“无奈受贿”的闹剧。文化产业加大对雷州文化工艺礼品业扶持力度的几点建议-----基于打响雷州文化品牌的视角2012-10-1616:16:22来源:南方网暂无网友评论2012-10-1616:16:22.0加大对雷州文化工艺礼品业扶持力度的几点建议-----基于打响雷州文化品牌的视角4252460文化产业
打响雷州文化品牌是个系统工程，需多方发力，多管齐下。其中，把雷州文化开发成工艺礼品（含旅游工艺品），对于推广宣传雷州文化、打响雷州文化品牌具有重要的意义。设计巧妙、制作精美的的雷州文化工艺礼品，不仅具有艺术性、观赏性和实用性，而且涵括着雷州文化的大量信息，体现着雷州文化的特色和魅力，是雷州文化鲜活而生动的载体。雷州文化工艺礼品可以随着礼品拥有者的足迹，把雷州文化的特殊印记散布到世界各地，为雷州文化进行最广泛最直观而且是免费的宣传，不断地提升雷州文化的知名度和影响力，成为推广雷州文化成本低廉而又行之有效的渠道。如在2005年面市的雷州文化工艺礼品石狗笔筒，以国家级非物质文化遗产雷州石狗各式各样的可爱造型为笔筒外观，随笔筒附送关于雷州石狗的中英文介绍。几年间，石狗笔筒走到了全国各地，甚至走向海外，同时也把雷州石狗文化带到到全国各地和海外。因此，我们要打响雷州文化品牌，应该充分重视雷州文化工艺品的开发和营销。
一、目前雷州文化工艺礼品开发营销的现状
目前，已有湛江企业开发生产了以雷州文化为题材的工艺礼品，如以国家级非物质文化遗产石狗为题材的石狗笔筒、石狗印章、石狗雕塑，以及以国家级非物质文化遗产醒狮为题材的小醒狮车饰，以湛江七个国家级非物质文化遗产为题材的沙画等，其中石狗笔筒、石狗印章、沙画已在市场上推广销售，并有一定的知名度。以国家级非物质文化遗产为题材的人龙舞笔筒、把湛江七个国家级非物质文化遗产全部都刻印进去的雕花银盘工艺品，也已经研发出来。
但总体而言，雷州文化工艺礼品的开发营销情况并不理想，主要表现为产品种类少、生产规模小、在湛江工艺礼品市场占有的份额小，经营效益差。据笔者不完全统计，目前已开发的雷州文化工艺礼品，主要就是以上提到的石狗笔筒系列、石狗印章系列、石狗雕塑系列，以及小醒狮车饰等，大量有可能开发成工艺礼品的雷州文化资源，还没有进入工艺礼品行业，远没形成百花齐放的局面。已开发出来的雷州文化工艺礼品，真正投入生产成为产品，也只是其中的一小部分。如石狗笔筒系列，目前已研发了3款30个左右的品种，申请了专利，但只有不到10品种投产，在市场上销售更是只有6到7个，只占研发产品的20；石狗雕塑系列，目前共研发了十多个品种，但只有一个品种石狗王投产了。而已投产的雷州文化工艺礼品，生产规模小，数量不多。如石狗笔筒尽管在2005年就已经投产了，但到目前为止生产数量仍然不多，平均一年大约只有500多件。雷州文化工艺礼品的经营，总体也是不盈利的，一些产品甚至投入产出失衡，也即是说投资失败。
以上情况表明，雷州文化开工艺礼品远没有发挥出推广宣传雷州文化、打响雷州文化品牌所应有的作用。
二、制约雷州文化工艺礼品业发展的主要因素以
上现状的形成有诸多方面的原因，主要有以下几点：
1、素材来源积累困难。目前研发雷州文化工艺礼品所需的素材，包括有关雷州文化的历史沿革、文化内涵、物化形态表现等，都是生产企业费尽心思，通过购买相关书籍、查找网络资料、现场参观拍摄图片等方式获得，既不全面也不专业，制约着工艺礼品造型的设计，也制约着产品文化内涵的提升。
2、资金匮乏。目前政府还没有相关的资金、税收等扶持政策，而生产雷州文化工艺礼品需要投入研发、生产、宣传的资金都较多，不少企业都存在资金不足的情况。如生产石狗雕塑系列的市特殊学校，就是因为资金问题，研发出来的十几个产品，只有一个投产了，其它的都没有投产。
3、宣传、销售渠道单一。目前，雷州文化工艺礼品主要是通过参加市文化单位举办的各种文化展览活动、业务员推介以及熟人间的相传来推广，所以宣传力度很弱，远没到广为人知的程度。销售渠道也不畅，已在市场销售的石狗笔筒、石狗印章，主要是通过业务员团队上门推销，以及了解产品的单位订购来进行销售，没有以旅游纪念品的身份进入到旅游景区销售，一度商场（旅游商品专卖店）专柜销售，也因为效果不理想而放弃。石狗雕塑和小醒狮车饰，则还没有进入销售渠道，只处在参展交流或作为礼物赠送阶段。
4、相关专业人才缺乏。从事雷州文化工艺礼品的生产，无论是研发人员还是营销人员，都需要对雷州文化有深入的研究。但是，从目前生产企业的情况来看，情况不容乐观。研发人员对雷州文化知之不多，不能很好地把握住雷州文化的内涵和特色，因此也不容易在研发环节把雷州文化的神韵通过产品展示出来。营销人员对雷州文化更是知之甚少，不能准确地向顾客介绍产品的制作背景和文化内涵。石狗笔筒、石狗印章一度在商场（旅游商品专卖店）专柜销售，之所以效果不理想而放弃，根本的原因就是在于销售人员讲不清石狗的来龙去脉和文化价值，引不起顾客购买的兴趣。
三、加大扶持力度，推进雷州文化工艺礼品业发展
发展壮大雷州文化工艺礼品业，助力打响雷州文化品牌，既离不开文化企业的自觉和努力，更离不开党委政府以及相关部门的扶持。笔者认为，目前需要在以下几个方面加大扶持力度：1、政策扶持。建议政府出台相关政策，在资金、税收、奖励等方面给予支持和优惠。一是资金政策。在雷州文化工艺礼品研发和生产的起步阶段，政府安排适当的资金投入，解决企业资金匮乏的困难。特别是象市特殊学校生产石狗雕塑，一方面既是宣传雷州文化，另一方面也是为学生提供勤工俭学的机会，更应该给专项予资金的扶持。二是税收政策。对生产雷州文化工艺礼品的企业，实行减免税等税收优惠政策。三是奖励政策。对开发和销售雷州文化工艺礼品取得良好业绩，在宣传推广雷州文化中作出重要贡献的文化企业，政府应给与物质和精神的奖励。
2、指定雷州文化工艺礼品作为我市对外交往的赠送礼品。在对外交往活动中，互赠礼品是非常重要的环节。所赠礼品往往是最能代表地方历史文化的艺术精品，寓意诚挚美好的情谊。为了推广和宣传本地的特色文化，不少地方的党委政府都指定本地的特色产品特别是文化工艺品作为对外交往的礼品。如代表伏羲文化的伏里土陶被山东省委宣传部列为对外交往指定礼品；湖北随州市委市政府指定曾楚漆器为对外交往礼品，同时，曾楚漆器也是湖北省对外交往礼品首选；书青绒画被指定为河北邯郸市对外交往礼品；福建省宁德市委市政府指定本地所产的三款茶作为对外交往的礼品，等等。深圳、珠海也有指定作为对外交往的工艺品。所以，建议市委市政府指定几款最能反映雷州文化特色、文化内涵丰富、制作精良的工艺品作为我市对外交往的礼品，并引导其他机关单位也指定雷州文化工艺品作为对外交往的礼品。从而既扶持雷州文化工艺礼品做大做强，又从更高的层面宣传推广雷州文化。
3、给雷州文化工艺礼品生产企业在资料搜集、素材积累和专业指导方面提供必要的帮助。如上所说，目前素材积累困难及人才缺乏是制约雷州文化工艺礼品业发展的重要因素。笔者认为，可从三个方面去进行解决：一是由市委宣传部文广新局或湛江市文化产业促进会出面，协调博物馆、群众艺术馆及相关雷州文化研究机构，站在打响雷州文化品牌的高度，支持雷州文化工艺礼品业的发展，尽力为生产企业搜集资料提供方便和帮助；二是举办雷州文化培训班，专门对雷州文化工艺礼品生产企业的员工进行培训，使其对雷州文化的内涵和特色有很好的把握，更好地承担起研发和销售的任务；三是汇总研究雷州文化的专家的相关信息，推荐给企业，由企业根据自身生产的需要和专家的研究方向，聘请专家当顾问，提供专业的指导，解决企业在生产过程中碰到的文化问题.
4、为雷州文化工艺礼品的宣传推广营销提供平台。目前，相关部门在提供平台方面做了不少工作，如5月18日在深圳会展中心举办的第八届中国（深圳）国际文化产业博览会，湛江文化产业促进会就专门组织了雷州文化工艺礼品如多款石狗笔筒、石狗印章去参展，为雷州文化工艺礼品的宣传推广提供了一个很好的平台。笔者认为，还可以在以下几个方面提供平台：一是在加大推荐雷州文化工艺礼品到省级、国家级、国际级商品博览会参展力度的同时，我市举办的大型商品展览会，如工博会、旅博会、海博会等，要特别把雷州文化工艺礼品考虑进去，鼓励生产企业参展，并提供优惠服务；二是由市旅游局出面，促成旅游定点酒店与生产企业之间就展销雷州文化工艺礼品进行合作。具体做法可以这样：把雷州文化工艺礼品摆放到酒店的房间，标明价格，游客如果想要购买这些工艺礼品，可以到酒店总台结帐，生产企业和酒店按规定分成。许多地方的特色工艺品，象著名的徽墨，采取这样方法进行展销，就取得了很好的效果；三是还由旅游局出面，促成我市的标志性景点，特别是与雷州文化相关的标志性景点，如湖光岩风景区、三元塔公园、雷祖祠公园等，与生产企业之间就展销雷州文化工艺礼品进行合作。可考虑以在景区开设专柜的形式进行销售，生产企业和景区按规定分成；四是利用第十四届省运动在我市举办的有利时机，为雷州文化工艺礼品提供展示的机会。据了解，该届省运会开幕式的主题就是雷州文化，而雷州文化的展示方式，除了实物、表演、音像图书外，工艺品的展示也是重要的方式。建议在开幕式现场，来宾参观的场所，或其它合适的公共场所，设置雷州文化工艺品的专柜或展示台，让游客和来宾近距离了解雷州文化工艺品。对于市特殊学校这样的生产雷州文化工艺品的公益单位，还可以考虑提供场地和方便，让其在省运会期间举办一场雷州文化工艺品义卖。另外，市有关部门，可考虑把雷州文化工艺礼品作为本届省运会赠送来宾的礼品。
5、加大媒体对雷州文化工艺礼品宣传报道的力度。目前，我市的媒体对雷州文化工艺礼品的宣传报道并不多，偶尔的报道，也主要是以商业广告的形式来进行。笔者认为，尽管雷州文化工艺礼品是一种商品，但更是雷州文化的反映和体现，所以，建议媒体从宣传雷州文化的角度，以新闻报道、文化现象深度报道等灵活多样的形式宣传报道雷州文化工艺礼品，并不断加大宣传报道的力度，让更多的人知道和了解雷州文化工艺礼品，从而通过提高雷州文化工艺礼品的知名度，进一步打响雷州文化品牌。
（作者：赵银月，湛江市委党校政治教研室主任、副教授）
《加大对雷州文化工艺礼品业扶持力度的几点建议》相关参考资料:
加大中医扶持力度、海南反腐力度加大、加大力度、加大问责力度、力度 加大 社会保险、加大招商引资力度、加大宣传力度、加大环保力度、银行 加大科研力度
