碧海银沙网讯（文/谢武奇编辑/金臻蔚青）近日，笔者晚上在街头散步时，细心地浏览了一下在街头小巷的公益广告，虽然公益广告到处可见，但发现都比较单调、呆板，比如许多社会主核心价值观的广告，都是简单是配上一些图片背景和罗列了24个字，这种直观、呆板的广告，宣传效果和教育意义肯定不佳，在多媒体、数字化、智能化、碎片化的信息化时代，显然这种宣传不适时宜，现在，老百姓比较喜欢接受微视频、讲故事等形式生动活泼、内容丰富多样的公益广告。
一直以来，在我们国人的心眼中，大家一直以为宣传栏、横幅式、标语式的广告情有独钟，或者是为了应付检查，或者是有了完成任务等，简单地制作一些宣传栏、横幅式、标语式的广告，完成不可虑受众和宣传教育效果，诸不知，这些“应检式”广告的效果可想而知了。
纵观许多投放在各种媒介的公益广告，其实也同样存在直观、呆板的共性通病，同时还存在一些内容不时反复、播放不断重复、语句较为复杂等现象，作为普通百姓也好，或者是广告对象受众也好，对这种广告其实是极为反感的。对于普通人而言，在广告的接受心理上，就是喜欢生动活泼，不感到厌烦，使人有愉悦感，而且普遍能够接受理解，入心入脑，吸引眼球，能够打动人、感动人、撼动人们心灵的广告，更喜欢有点文艺味的，所谓的文艺味就是身边人讲故事式、日常生活影片式的广告。在众多的公益广告中，其实也有比较成功且著名的公益广告，比如我曾记得我观看过一个公益广告，讲述了一个人早年资助了一个家庭贫困的小孩读书，这个小孩大学毕业后在医院工作，那个资助人重病住院，家庭经济陷入困境，正好主治医生就是那个曾经被资助的小孩，这名医生知恩图报，用自己的钱偷偷地垫付了医院费。这个公益广告时长很短，但在很短的时间里以故事影片的形式深深地打动、感动了许多人。所以，公益广告也是要讲究形式、技巧和艺术。
有道是：广告，广告，就是广而告之。在广告传播理论上，广告仅仅是宣传的一种手段，成功的广告不但告知人、教育人，而且塑造人、影响人，产生传播效果和社会影响，创造无形的社会价值。所以，在公益广告宣传上应该反思、学习、创新一下，借助多媒体技术、信息化技术、互联网技术，把公益广告提升到一个更高的层次，把复杂化为简单，把平淡化为神奇，把公益广告做到能够让大家能接受、能看懂、能愉悦，达到打动人心、感动人心、撼动人心的效果和作用，这样的公益广告宣传才算是真正的成功。
《公益广告宣传要生动活泼》相关参考资料:
公益广告宣传片、公益广告宣传、公益广告宣传语、公益广告宣传实施方案、公益广告宣传工作总结、公益广告宣传说明报告、社区公益广告宣传方案、儿童公益广告宣传片、公益广告宣传落实情况
