南方农村报讯（记者陈志深）2015年，广东有18个“亿元淘宝县”！这一数据来自于南方农村报社与阿里研究院联合发布的“2015年广东县域电商报告”（以下简称“报告”）。在近日举办的2016年广东县域电商大会上，报告正式发布，揭晓了广东电商十佳县、广东大众电商创业十佳县和广东大众网购消费十佳县等榜单，备受关注。
阳西移动网购增长最快
阿里研究院资深专家盛振中介绍，18个“亿元淘宝县”（即在阿里零售平台上网店销售额超过1亿元的县）主要分布在珠三角、粤东和粤西地区，均有特色产业集群奠定坚实基础，比如普宁服装、惠东鞋业、海丰首饰、四会玉器、恩平电声器材等。由此也分析排名出“2015年广东电商十佳县”：恩平、惠东、鹤山、四会、博罗、普宁、开平、海丰、高要、台山，这些县域皆连续两年入选“广东电商十佳县”。
报告指出，2016年上半年，在阿里巴巴零售平台上，广东县域移动网购金额同比增长超过80，成为网购消费增长第一动力。移动网购金额同比增速最快的5个县域依次为阳西（阳江市）、连平（河源市）、平远（梅州市）、大埔（梅州市）、四会（肇庆市）。
依据网购密度（即“平均每万人中的网购消费者数量”），阿里研究院分析形成“2015年广东大众网购消费十佳县”排行榜，惠东、恩平和四会名列前三位，第四至第十位依次是鹤山、博罗、普宁、开平、海丰、新兴和佛冈。
普宁有25个淘宝村
近两年粤东西北地区涌现一批返乡创业的年轻人。阿里研究院数据显示，2015年至2016年，广东返乡电商创业者主要来自广州和深圳，热门的返乡路线有“广州-普宁”、“深圳-普宁”、“广州-惠东”等。
年轻人回到家乡后，创业方向大多与电子商务相关，有的通过电商平台销售特色产品，有的帮助乡亲们网购生活生产用品，有的承接本地的电商快递服务等等。年轻人规模化返乡创业，直接促成一批淘宝村。《中国淘宝村研究报告（2015）》显示：广东省共发现157个淘宝村、22个淘宝镇，广泛分布在广州、佛山、汕头、揭阳等市，其中，普宁有25个淘宝村，跻身“全国十大淘宝村集群”之列。
依据网商密度（即网商数量/人口数量），即“平均每万人中的网商数量”，阿里研究院分析形成“2015年广东大众电商创业十佳县”排行榜，普宁、惠东和海丰名列前三位，第四至第十位依次是四会、恩平、鹤山、开平、博罗、揭西和饶平。
贫困县网店逾十万家
报告显示，在电子商务与本地消费升级、产业转型等相结合的探索上，广东部分贫困县域迎来新机遇。普宁、饶平和揭西等“大众电商创业十佳县”就是广东扶贫开发重点县。
移动网购方面，2016年上半年，广东21个扶贫开发重点县移动网购金额同比增速超过97，增速高于省内其他县域。电商创业方面，在阿里巴巴零售平台上，2015年，广东21个扶贫开发重点县的网店数量合计超过10万家，网店销售额超过70亿元。
县域电商蓬勃发展还显著带动本地电商服务业增长，比如快递、仓储、网络营销、电商培训、电商园区等。以快递服务为例，2015年，在阿里巴巴零售平台上，广东省县域发出和收到的包裹接近4亿件。
此外，今年广东各地高度重视县域电商发展，不断创新机制，涌现出一些先进典型，揭东、英德、蕉岭、大埔、新会和高州等六个县（市、区）获选广东县域电商创新县。
专家观点
克服县域电商发展“四大硬伤”
中国县域互联网 行动联盟秘书长莫问剑
莫问剑指出，每个县域的决策者在做顶层设计时，都有良好的政策意图：打造经济新引擎；助力三农，实现增产增效增收；建设农村基础设施；激活潜力，力促经济发展转型；电商扶贫走向全面小康。可现实的落差也很明显，主要表现在：过于迷信市场化，为电商而电商；“农产品进城”还很困难；本级财政投入远远不够；大部分地区在做政绩工程；对电商认识停留在开淘宝店；更有甚者谈起县域电商一头雾水，无从下手。莫问剑总结出县域电商发展的“四大硬伤”：基础设施差、干部观念滞后、人才匮乏、公共服务体系不健全。
那么，县域电商弯道取直的机会点在哪里？莫问剑认为，县域要从“一把手”工程开始，一个比较完善的县域电商结构是：一个综合信息服务平台（互联网） 四个生态（政务、民生、产业、基础设施）。把基础打牢，再插上互联网的翅膀，将会迎来新的县域经济加速发展期，“发展速度会越来越快，县域再不赶上，将错过互联网的红利！”
贵重物品如何打开线上销路
“闲鱼拍卖”珠宝玉翠负责人张子祺
网上买贵重物品，用户最担心货不对板，那么，卖家如何打开贵重物品的线上销路？对四会玉器的电商发展，张子祺给出了自己的策略：打造珠宝产业带直供的模式，聚合行业的好商好货，帮助买家直达优质货源。这样，消费者直达原产地进行线上采购，企业降低成本，政府税收增加，产业转型升级。
目前四会玉器营业额已占“闲鱼拍卖”中珠宝玉翠类目的三成，除了有政府和行业背书外，平台佣金低、成交率高、溢价率高，拍品信息展示充分、参与方式充分简单、参拍过程充分透明等，也是四会玉器打开线上销路的重要原因。
农产品卖出去，游客引进村
中国智慧旅游联盟副理事长赵志强
通过电商把农产品卖出去，将游客引进村，是未来几年破局县域电商的重要手段。赵志强主张“农旅结合”：线上有“找得到”的县域——体验式的旅游产品，有“买得到”的县域——农特产品上线；线下有“玩得好”的县域——用户体验良好的旅游，“带得走”的县域——标准化农产品。
赵志强认为，县域“互联网 旅游 农产品”模式的核心是搭建旅游电商公共服务中心。这个中心能梳理出整个县域的旅游资源，做好农产品溯源。政府要整合线上资源，将线下的县域旅游服务接待标准化，统一县域旅游品牌，创新营销手段，周期性推出各种活动。
培训费达18亿元，人才却难觅
中国电子商务协会电商服务委员会会长兼秘书长闵祥涛
据统计，包括电子商务进农村示范县，人社部门常规培训，民政、妇联、教育创业等培训在内，2015年培训县域电商人才702万人，2016年达790万人，培训费总额18.4亿元，人均232元。但是，75的电商企业存在人才缺口，预计到2018年电商人才缺口将超过1000万。
闵祥涛指出，真正培养电商人才的周期长达2.5年，但实际上平均只有2.5天。培训内容和形式老旧，培训机构只为套取补贴等问题，导致电商人才培训虚化，“电商老板招不到人才，电商员工想学没人教”。
闵祥涛认为，一个县域要把电商人才培训好，首先要顶层设计先行，其次要选择合格的培训机构、课程和讲师，其中岗位课程是最重要的，岗位能力培训占第一位。“真正的岗位培训，周期肯定短不了，初级1个月，中级3个月，创业至少需要6个月。”闵祥涛说。
打造县域品牌有“四个法宝”
贵州省黔东南州政府副秘书长，凯里市委常委、副市长姜永柱
“有的地区抓电商，有四急：急于建O2O展示中心，急于建电商园区，急于建村级服务站，急于搞产品上行。”姜永柱指出目前县域电商发展常见的误区。他以“九九归一”来总结“凯里模式”：抓产业、拓渠道、做培训、建站点、搞园区、树品牌、畅物流、强服务、优环境。
如何打造县域品牌，姜永柱给出了四个法宝：打造区域公共品牌，抓地理标志产品认证，通过溯源体系抓品控，通过讲故事树网商品牌。品牌树起来后，需要接入各种资源，为电商企业提供服务。如金融类服务，可以建立电商产业基金，解决草根创业的资金需求；电商服务业，培育、引进一批运营推广、美工设计、数据分析、文案策划等专业公司。
让消费者决定生产者种什么
世果汇创始人张永超
张永超认为，信息不对称是农产品滞销的根本原因。在传统的销售渠道中，产品的主导者并非消费者，而是各级贸易商。各级贸易商的判断和喜好决定了产品，而贸易商的喜好又取决于产品的利润，因而，再好品质的产品，没有利润，贸易商也不愿意卖。
电商农产品销售中，消费者直接发布自己的产品诉求；生产者公开自己的产品信息；中间商没有，或者变成了服务商。消费者愿意消费好的产品，也推动生产者生产更多优质产品。所以农产品电商必须缩短供应链环节，优化供应链结构，让消费者买到放心、优质的农产品，这样才能真正解决好产品卖不出去的问题。
《克服县域电商发展硬伤广东有18个亿元淘宝县》相关参考资料:
淘宝 电商、淘宝天猫电商、淘宝店铺是电商吗、淘宝电商论坛、淘宝电商数据、淘宝网 电商服务、淘宝电商财务软件、淘宝电商收税、淘宝电商人物画像
