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打造“带得走”的雷州文化

发布日期:2024/6/18 9:30:01 浏览:28

近日落幕的第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,又潮又萌的雷州石狗再次出圈。在湛江市展位上,闻名前来一睹雷州石狗文创产品风采的人络绎不绝。

雷州,天南重地、海北名邦。这里是中国民间文化艺术之乡、中国书法之乡、广东省唯一的县级国家历史文化名城,是多种文化碰撞交融的“大观园”。厚重的历史文化底蕴,为雷州文旅的发展奠定了基础。

近年来,随着文创产品热度持续攀升,一批批穿越古今的文创产品不断圈粉,成为文旅产业的“流量密码”。这股“文创风”刮到了雷州,雷州在传承中创新,从古老中造“新”,活化历史文化资源,将传统和潮流相结合,提炼独特的文化符号,打造好玩、好看、好用、好带的文创产品,让文化更加平易近人。

从藏在深闺无人知,到走向国际大舞台,小小文创正把雷州文化带向世界。

文:南方日报记者林露

文化厚重活化利用本地资源

来到茂德公大观园的游客,总会被景区里琳琅满目的文创产品吸引。印有雷州文化元素、雷州地标的T恤和帆布袋实用美观,蒲草编织而成的“香囊粽子”小巧别致,形式多样的文创产品生动地展现出雷州的璀璨文化。

雷州历史悠久,早在四五千年前的新石器时代,雷州先民已在这片大地上刀耕火种,繁衍生息。和雷州源远流长的历史文脉相比,雷州文创只是一个“萌新”,这个“萌新”的故事还要从六七年前讲起。

“当时,雷州文创市场几乎是一片空白,有不少游客来到雷州,看到石狗很感兴趣,便问我能不能把石狗做成小文创产品。那时正好有朋友去,带回兵马俑的文创产品,我就开始尝试做了几款以玄武岩为材料的石狗文创。”第一批进入雷州文创市场的手艺人、雷州市百年根艺文化有限公司负责人陈国玉回忆。

玄武岩石狗就像一颗石子,一投入雷州文创市场便激起层层水花。越来越多人开始从事文创设计研发,雷州石狗、雷州窑、雷州蒲织、雷剧、三元塔、地标建筑、芒果、菠萝、黑脸琵鹭……不少手艺人将传统文化、自然风光、农业资源和现代设计理念相结合,一批雷州特色文创产品逐渐涌现,文旅发展新业态崭露头角。

由于玄武岩石狗制作成本较高,在随后的创作过程中,陈国玉探索将雷州窑和雷州石狗结合起来,做成雷州瓷狗。一来降低成本和售价,二来瓷狗体积小,也方便携带。

“雷州窑是广东古代三大名窑之一,我从十几岁起就对雷州窑很感兴趣。目前,雷州石狗是国家级非遗,雷州窑是湛江市级非遗,把这两者结合起来,希望能够有更多人通过石狗了解到雷州窑。”陈国玉说。

经过多次试验,用高岭土、青黄釉烧制而成的雷州瓷狗终于走上了正轨,陈国玉给它起了个名字——旺财小茶宠。目前,他研发了10款旺财小茶宠,由于外观小巧玲珑,使用场景多样,这款文创产品一经推出便广受欢迎。

“我们要做的就是雷州本地特色的文创产品,这样的产品才有独特性,如果别的地方都有,那游客带走也没有意义。”陈国玉说,他正在计划招聘更多大学生,为文创产品设计注入新的想法和活力。

粤西首个打造博物馆文创中心

每到节假日,雷州西湖畔的雷州市博物馆总是人来人往,热闹非凡。博物馆一楼藏着一个文创中心,玄武岩石狗、雷州窑瓷狗、雷州蒲织包、石狗印章、雷州历史文化笔筒等各类文创产品一应俱全。不少来到博物馆参观的游客总喜欢在这里逛逛,带点小手信回家。

2020年,雷州市博物馆申请了一笔经费,用于文创中心建设。随后,博物馆挖掘雷州地域文化的内涵,提取雷州文化元素,委托第三方研发了许多带有雷州历史文化印记的文创产品,努力将文创中心打造成展现雷州文化的重要窗口。

“我们是粤西地区第一个开设文创中心的博物馆,一开始找了几家公司合作,做的产品包括蒲织包、雷州窑陶瓷茶具、雷州烟斗等。”雷州市博物馆馆长陈锐回忆。

随后,雷州市博物馆在文创领域一路披荆斩棘。去年8月,雷州市博物馆入选广东省博物馆基层博物馆文创共建单位,以文创项目共建为切入点,联动开展博物馆相关业务合作,推动基层博物馆均衡协调发展。

令陈锐津津乐道的是,雷州市博物馆还提取馆内魁星赞石碑、“天南重地”木匾等文物元素,与广州缪斯科艺信息技术有限公司合作开发了一批纪念币。这批纪念币一经推出便广受欢迎,有一次一名游客一口气买了80多枚纪念币。

去年,雷州市博物馆在“5·18国际博物馆日”广东主会场活动上展示与发售一款数字藏品——宋雷州窑青釉褐彩“金玉满堂”荷叶盖瓷罐。今年,雷州市博物馆代表湛江参加“5·18国际博物馆日”广东主会场活动,携带馆里300余件文创产品以及本土非遗项目70余件文创产品参展。展示的文创产品外观精美、实用性强,吸引了不少观众驻足欣赏咨询。

陈锐介绍,其中最受欢迎的是由雷州本土书法家独家定制的“大美雷州”“雷州换鼓”“天南重地”等书法团扇以及折扇。不少游客很欣赏这类产品,认为当中既有地方特色,又能让名家书法艺术走进寻常百姓家。

“接下来,我们希望能够整合更多文旅资源,利用好‘文创 ’模式,丰富产品线,打造更全面的展示平台。通过文创产品变现带动雷州文旅经济发展,让更多来到雷州的游客,通过这些带有雷州历史文化印记的文创产品,了解雷州市博物馆,了解雷州本土的历史和传统文化。”陈锐说。

走向世界共同发力

每天晚上吃完饭,陈国玉便开始在网络上直播。从年初算起,如今的他已经当了4个月主播。

回忆第一天开播,陈国玉感慨万千。他并没有正儿八经学过怎么直播,却一连播了十几个小时,意外地卖出了29单。这说明自家的文创产品在电商平台上也有一定市场。通过网络直播,陈国玉的产品卖到了黑龙江、内蒙古、贵州、海南等地。

如今,雷州文创产业渐渐走向成熟。线上,不少文创企业、产品设计师开始试水短视频拍摄、电商直播,让雷州文创的美名传得更远;线下,他们组团参展,办发布会,让雷州文创走向更广阔的天地,让雷州文化和世界接轨。

去年,一场中国南珠时尚发布会在雷州市流沙村码头举行。长长的码头栈道上,中外多国模特佩戴时尚潮流的珍珠饰品,将国风融入珍珠设计,将流行元素和新中式元素融合。

“西珠不如东珠,东珠不如南珠。”流沙村海水珍珠养殖历史悠久,自古负有“中国南珠出流沙”的盛名。这场时尚发布会通过线下走秀、线上全程直播的方式,让更多认识了中国南珠第一村——流沙村。

今年深圳文博会,来自雷州的“90后”女孩陈苗带来了一套精致可爱的雷州石狗文创产品,吸引了不少合作伙伴前来洽谈。

同样依托雷州石狗IP,陈国玉带去了一套刻有雷阳八景的雷州石狗印章。这套印章融合了“雷州石狗 雷阳八景 印章雕刻”,纹路精雕细琢、造型光滑透亮,在展会上首次亮相便颇受关注。

展览之余,陈国玉还抽时间到各大展馆转了转。他发现苏州博物馆、甘肃博物馆的展位面前排起了长队,凑近一打听,原来是年轻人在此排队盖章。

这给了陈国玉不少启发。回到雷州后,仅仅用了几天时间,他便翻出之前的草图,一下子设计出60个石狗印章。一个想法逐渐在他的脑海中萌生——通过盖章这一形式,带动游客打卡雷州不同景点,深度游雷州。

“我希望可以在雷州各大景点放置不同的章,带动游客到雷州不同的地方走走看看。游客盖齐一整套章之后,便可以免费兑换礼品。”陈国玉展望道,若能通过文创产品让更多人走进雷州、感受雷州,也不失为一段佳话。

一线走访

“百年根艺”生产基地

为残障人士提供工作岗位

临近中午,陈凤球还在雷州“百年根艺”生产基地里忙碌,她聚精会神地盯着眼前的三元塔文创半成品,用刷子轻轻地为塔身补水。这一步骤看似简单,却关系到三元塔烧制的成功与否。

陈凤球是来自雷州白沙镇洪富村的残障人士,在“百年根艺”生产基地工作三年有余。开孔、打磨、补水、上色……陈凤球熟悉文创产品生产的每一个环节,哪个岗位需要人手都可以随时顶上。

“百年根艺”生产基地目前有10名员工,其中5名为残障人士。生产基地坐落于雷州西湖水库畔,由残障人士陈国玉创办。2007年,陈国玉做起根雕生意,打造“百年根艺“品牌;2017年,他把“百年根艺“生产基地从雷州市东里镇迁至附城镇。

陈国玉因幼时患小儿麻痹症,导致右腿三级残疾。一路走来,他深知残障人士就业的困难。从创业之初起,他便希望能够帮助更多残障人士找到工作,树立自信心,做“打不死的小强”。

“以前我做根雕,门槛比较高,没办法招人。”陈国玉说。2018年进驻文创领域后,文创产品生产线专注于雷州根雕、雷州石狗、雷州窑等产品的研发、生产与销售,催生了不少就业岗位。陈国玉灵机一动,何不借此机会吸纳残障人士到自家基地就业?

根据订单量,“百年根艺”生产基地灵活招聘残障人士就业。在这里,残障人士每天工作时间约7.5小时,可以挣100元,工资按日结算。“残障人士找工作相对难,这里的工作比较灵活,离家也不远,也比较方便平时带小孩。”陈凤球说。

“让更多残疾人就业,让雷州文创走向全国。”秉持着这样的愿景,陈国玉先后为100多名残障人士提供工作培训,最高峰时,基地吸纳了近20名残障人士同时就业。他同时设立助残基金,提取企业销售额的5作为助残基金专用于助残、扶残。2021年,雷州“百年根艺”基地获评全国残疾人文创基地,为同一批广东省3个获评基地之一。

谈及下一步发展方向,陈国玉已有明确的规划:“‘百年根艺’包括生产部和销售部,目前残障人士主要在生产部工作,相对而言比较辛苦,刮风下雨的时候出门也不方便。接下来,我们打算借助网络力量,对残障人士进行培训,让他们当网络直播,实现在家就业。”

专家声音

湛江市工艺美术协会副会长、国家一级工艺品设计师冼汉文:

创新和创意是

文创产品的灵魂

湛江市工艺美术协会副会长、国家一级工艺品设计师冼汉文在文化产业扎根多年,他也是粤西越美文化发展有限公司创意总监,是湛江首批从事文创产品研发的设计师,带领企业开发了超100款湛江文创产品。日前,南方日报就湛江、雷州文创产业发展现状、问题与趋势等,对冼汉文进行专访。

南方日报:请您先介绍一下湛江文创产业的发展现状。

冼汉文:2011年,我开始在湛江做文创产品,当时的市场几乎一片空白。2022年前后,湛江文创产业进入新的发展阶段,有更多人从事文创产品设计开发,产品种类逐渐丰富。不过总体来说,湛江文创产品的丰富度还不算高,消费力不够强劲,然而这也证明湛江文创市场具有很大的发展空间。

南方日报:根据您的经验,哪类文创产品在市场上比较受欢迎?

冼汉文:文创产品不仅是设计理念、想法,更要变成商品,可以在市场上流通,才能称为真正的文创。

在文化内涵方面,一是传统文化,比如非遗文化。这类文化群众喜闻乐见,政府部门也在大力推广,选取这些文化元素能够助力城市文化创意和非遗文化发展;二是湛江地区独有的文化元素,比如特色地标、广州湾时期的建筑等。

在设计方面,要兼顾本地因素和时尚趋势。我们曾做过一款运用蒲织元素的单肩包,将本土的原始材料和皮料结合起来,在设计时融入时尚元素,兼具实用性和时尚感,在市场上颇受欢迎。

在表现形式上,要考虑文创产品的便携性,对旅客来说方便带走,对商家来说容易储存。现在做得比较多的包括冰箱贴、杯垫、明信片、拼图、钥匙、地图等,这些产品在批量生产前,都会经历一个试错的过程。

南方日报:目前湛江文创产品存在哪些问题?

冼汉文:创新和创意是文创产品的灵魂。文创产品不是直接对文化元素的复制

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